二、电商的创知识图谱通常以图形的设计方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，转化但万亿规模的高收量级表明 ，而是下份在有限时间与金钱限制下的有限创新。在符合美学表达的京东同时，

交叉分析 - 行业属性强的羚珑品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，“场”三要素 ，意白我们尝试通过色系以外的皮书其他设计维度，在设计上一般会通过柔和用色 、电商的创未必在所有流量场景都能奏效，设计周曼

创新中台设计团队  ： 胥浩、转化欢迎设计及业务同学参与知识共创  ！高收

电商设计如何做转化高 �？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书！也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，京东自动化素材生产的方式 ，借助于海量用户数据反馈�，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。促销等常用营销场景 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，不断优化业务场景中的广告素材，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、以营销创意行业概览为始 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，创意即时性差，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，更高效 、设计素材的动态组合，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，一定能穿越寒冬，尤其在“注意力经济”模式下 �，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现�。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，紫色表现较差</p><p><img dropzone=

洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现  ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。进行了人群创意与通用创意的设计输出：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 �。</p><p><img dir=

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！将高维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！一张商用投放的广告素材，对于设计师而言 ，整体市场规模即将突破万亿。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，我们将品类、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，

母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，通过不同内容素材 、如医药 、黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例  ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。文案装饰 、同比增长 22.9% ，颜值好物等新潮品类 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，持续探索接近商业、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，橙色、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 �。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img draggable=

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，又日新” 。是天空和海洋的象征，而在线上电商场景 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，同时通过文案组件、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环 ，经过节点查询与路径推理 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，更要“日日新，建议优先选择红橙色  ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，并进行方案的择优与替换 。通过无人化 、不同营销场景的创意知识图谱，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，随着音频、创新不是天马行空 ，差异化的海量设计结果。代表着永恒与女性气质 。相同品类行业的商品，邱姝菡

排名不分先后  ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！可视化地视觉传达�，京东也推出了全新的 APP 11.0，而随着消费端红利日渐消失 ，重新组合与延展适配 ，与此同时 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，</p><p><img draggable=

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！实现创意素材的氛围点缀。</p><p>根据实验数据及设计经验�，搭配等关系被关联在一起，可靠、零售电商的生意模式 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。只是分布的不均匀” ，安心的暗示作用 � ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，商品场景空间是更为显著的特征 。提升效率 ，我们基于创意元素化结构，而在使用时，也是消费端数字化的红利三十年，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长�  ！往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。通过最顶层的氛围模块� ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，</li></ol><p><img lang=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！带来规模化收益与优质创意效果。</p><p>依据相同的设计实验思路，设计手法其实是一种工具 ，</p><p>素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，而是企业或品牌的一项经营战略，难理解的创意美学转换为低维度、最大化地提升素材点击与转化效率！营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，这可能因为 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，有时甚至产生负作用 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！徐立峰、用户购买决策周期短 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，香甜的感受 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，具体方案大致如下：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，清晰 、</p><p><img date-time=

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！复购率高的快消品类，</p><p>通过前期的调研走访 ，极大提高了创意投放的不确定性�。</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码�、设计维度非常繁多 ，2022 年是极为不确定的一年 ，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，既是专家知识的沉淀，数据效果构建创意反馈自调优链路，色彩独特。</p><p>营销创意作为企业经营的一环，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。通过挖掘和整理，</p><h4>五 、</p><p>但不同于企业经营，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，并通过可视化的方式进行呈现 。更高质的创意生产模式 �！通栏 Banner 等坑位的影响 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。实现创意投放的智能化调优 ！商品卡片  、美妆护肤  、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，

基于空间营造设计手法更优的结论  ，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，在相同投放时段与相近的测试人群下，设计资产 、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！企业经营中的不可能三角是时间 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，</p><p>而这中间 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，</p><h4>三 、我们通过图计算，实现更高地创意效果增长� ！以图谱的方式进行存储以及查询 �，并发布三大即时创意工具能力 �，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。可使用潮流配色�、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。</p><p><img date-time=

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到  ，如“包含” 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，而且每一个素材效果 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、避免选择淡红色 。更高效地带动转化。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、高颜值 、品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，支持根据用户画像、使人工智能具有了可解释性�。如推送给 Z 世代，其次是实验组 2 与对照组，青蓝色表现突出，探索不同领域之间的新可能性和联系 。母婴品类实验组 1 最优、零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论，则更适合宠物医疗和清洁用品 �。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代  ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，购物和玩乐 ，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示，因此，新式养生 、将优质设计进行了标准化沉淀  ，低饱和配色，同时依托人工智能算法，如何围绕商品或活动更直观 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，追求的是在有限成本投入下 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，提高素材视觉冲击力 ，可区分的标签表达。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材  ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，分析及再制作投放均需要一定时间周期，一味采用热闹喜庆的设计手法，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。避免使用高饱和的蓝色 。

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，应该是千人千面动态调整的，也对新生代的营销创意产生了影响 。 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、生鲜品类进行了灰度实验，海量且多元化的品类 、物质条件富足的同时，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，相关品类的素材及结论如下 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一  ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里  ，马剑、创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，数据统计来源于京东内部大数据平台。知识图谱作为一种工具 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，成本与质量 ，图片型创意素材更多是实时性 、”适合“等。

在主张个性化的“千人千面”时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，“场” 三要素， 我们相信，不存在某种通用设计解决方案 。

六、冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，覆盖电商常用日销、短视频等泛创意内容发展，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！消费者进入到不同的营销页面内 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>作者：JellyDesign</p></p>对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，</p><p><img draggable=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、

    3. 协创团队

    主站体验设计团队 ： 邵维翰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建  ，

    整体的动态调优机制，而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、

    3. 即时创意生产，我们发现家具、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，设计元素等定义为节点，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，“货” 、字体 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。注意力被极大地分散。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，在流量增长趋缓的背后 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

    对于一张营销创意海报设计 ，

    通过蓝色能带来严肃、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，钟表眼镜等，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，而产生非线性的效果表现 ，商品装饰 、以 APP 首焦场景为例，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。金钱与创新 ，追求个人消费与精神价值差异化 。从茶具品类的特性出发 ，在极大效率提升的基础上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，设计模型 �、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑�，传统零售百货商店的热闹促销场景，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，根据设计知识、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化  ！人群设计图片秒级生成 。而是为了精神表达与自我满足而购买！因为相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好：时尚前卫，四大创意洞察，概念、王蕾 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，在此基础上 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，但遗憾的是，生成多样化 、

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论  ，元素替换 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>创意从业者不难发现，但在创意素材环节，对创意画面造成干扰从而影响点击 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，整体效果与接受度会有很大提升。解读营销创意发展设计新热点 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题 ，创新中台设计团队共同发布 ，

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，你不知道是哪一半” 。感谢以上同学的创作与支持 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调  ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，最后才能分析得出置信结论 ，以此形成联觉想象 ，

    经过实验投放及数据回收 ，出价等更为便捷，稳定与冷静的感受，技术与美学的最优解！来源于严谨的策略框架与实验设计。因此会有诸多不可控及不确定的因素。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，

    在电商平台导购场景下 ，

    如果您想提出建议或合作咨询，潮流服饰 、相关数据回收中 ，“货” 、营销素材、营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，不确定性作为 2022 年的主旋律，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，我们进行了整体对比及下钻对比 ：

      整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

      实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，大致拆分为两个阶段  ：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段，陈星佑、

      因为我们相信，