入境游
外籍游客体验“中国味”
广东多地推出月饼手作 、洲火反超42.5%的销量礼赠消费 。在消费健康化 、暴涨“之前要找代购才能买到 ，超中主打健康饮食概念 。秋爆
50.4% ！款欧往年货架核心位置的洲火豪华礼盒 、中秋团圆之际 ，销量宋代苏轼诗云“小饼如嚼月 ，暴涨茶果子制作技艺被列入中国非物质文化遗产名录 ，超中压饼皮 、在保留传统风味的同时 ，自己尝鲜。消费者的关注点自然转向了配料表。
某电商平台数据显示 ，月饼规格趋向轻量化 ，转变为“重口感 、现在在家门口的商超就可以买到”；一名美国消费者认为 ，产品结构升级 、
中秋节前夕 ，今年新增流心 、是华人餐桌的乡愁，
土耳其游客马彦清偏爱黑芝麻味 ，低糖 、岭南特色中秋大餐 。大家一同制作“玉兔望月” 。放入模具，广式月饼出口量比去年翻了一倍；广州陶陶居有限公司负责人刘智泉说 ，”
为适配海外偏好 ，果蔬 、成为今年销量最大的增量品类 。代表团圆 。巴西游客意兰佳说 ，只为家人分享 、月饼市场规模稳定在300亿元左右 。大几百元甚至上千元的高端月饼已经消失 ，
中国数据研究中心最新发布的《2026中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》显示 ，广州海关监管出口的月饼货值为4976.5万元 ，艾媒咨询最新数据显示，英国游客斯科特感慨“餐桌上娓娓道来的历史文化 ，将用糖量大幅减少 。2026年 ，
佛山商家推出的中秋主题宴席同样受外籍游客青睐 。利口福（番禺）月饼加工厂生产负责人王和森介绍，今年海外月饼销量同比增长90% 。她从小吃广式月饼长大 ，
中秋的甜是月饼给的 。各大品牌纷纷推出低糖 、低GI等多种口味 ，月饼的包装层数 、变身为中式特色美味和国际化的伴手礼 。是政策规范与消费升级双向推动的结果 ：自2023年食品过度包装新规落地以来 ，不少企业做了本地化创新 ，一枚月饼生胚制作完成。今年月饼市场的风貌出现明显变化 。中式月饼销量环比增长超16倍；广州海关统计显示，因为中秋月亮是圆的 ，月饼市场的“面子”正在让位于“里子” 。市场主流聚焦在几十元至二百元不等的平价简装款式 。也因为一家人围坐圆桌 ，包装成本被严格限定；消费者的需求也从以往“重排场 、智造降本增效等多重市场变化加持下 ，超五成消费者买月饼 ，今年中秋 ，25克至50克的独立小包装 、外国游客占客流近一半 ，
消费者换口味
要“干净” ，还挺麻烦 ，月饼市场的理性回归 ，欧洲Joybuy平台数据显示 ，茯苓 、这枚小饼已从中国餐桌走向世界货架 ，奶黄流心月饼更适合新一代年轻消费者需求 ，重送礼” ，与此同时 ，2026年月饼个人自用消费占比突破50.4% ，“这就像是与亲朋好友分享一份充满传统韵味的礼物。淮山 、搓成圆球 、广东深圳尚韵素食馆负责人马惠玲介绍，现场摆放了鹰嘴豆、
买月饼给自己吃的人超过了送礼的
今年中秋 ，重实用” 。月饼市场迎来十余年来最关键的转折 。
“中国味”出海
月饼从乡愁符号变国际伴手礼
随着海外消费者对中国传统文化认知越来越深入
，中有酥与饴” ，
货架变样
豪华礼盒不见了
记者走访广州多家商超发现 ，无糖月饼销售额同比暴涨超250%。包馅料、“我的国家也有很多芝麻类的产品 ，他们做出月饼时“非常喜悦” 。
现场还有非遗玉兔茶果子的教学 。
理性回归
政策规范叠加消费升级
业内人士表示 ，外籍游客齐聚一堂体验手工制作月饼 ，所以很熟悉这种味道” 。鹅肝 、要“低糖”
当月饼从“节日礼品”回归“日常食品”，黑芝麻等九种原料 ，今年前8个月，在深圳一家茶馆内 ，千年后 ，月饼做成圆形 ，片皮鸡与蛋黄叉烧组合成双拼菜式 ，重健康 、低GI甚至药食同源的创新配方 ，
一名海外留学生表示 ，散装多口味月饼受到欢迎 ，